广告学概论是研究广告的定义、分类、结构、原理、策略、管理和评价的广告学基础课程，是九十年代以来国内高校日益重视的新的极具发展前途的学科。
在中国，每个城市都有成千上万的小吃店、理发店和修鞋铺等无数小型企业。如何让自己的小店在众多同质化竞争中生存下来，成为消费者心目中最好的选择——这是让草根品牌们头痛的难题。
与大品牌相比，草根品牌背景不如，资金不足。因此，他们更需要精准的广告策略，才能够在局限的条件下撑起生活。
精准的广告策略，一是要切中受众需求。草根品牌大多面对的是当地居民，与当地情况密切相关的话题会更受欢迎。二是要在有限预算下充分利用网络传播，如小程序营销、微信群发等，可以释放更多威力。三是要多元化广告投放，除了传统广告宣传，还可以通过语音广告、直播带货等形式触达更多人群。
