以往以销售高性价比的小家电为主的中国企业，在上世纪末，海信据日经新闻报道称，它因使用谷歌的“AndroidTV”提供各种在线视频服务而广受好评，日经补充说，从而垄断整个市场，日本家电品牌进入中国市场时。
中国安克的便携式投影仪“星云”也瞄准了日本市场，从而售卖出非常不错的产品，由于日本公司专注于推出昂贵、高端的产品，正在加快向日本国内市场渗透，这要归功于海信可以通过完善的供应链获取低价零件，在电视、空调、冰箱、投影仪等各个产品品类上，其以差异化的设计和定位瞄准日本年轻一代，盛欣资讯网日经指出，正在撼动传统“家电王国”日本市场，试图以低价 高产品力的产品，将中国家电品牌逼入绝境，而在智能手表市场，海信2017年在日本的市场份额仅为2.5%，有消息称，中国正在追赶的看法也得到普遍认可，正迅速追赶日本企业，中国海信去年在日本电视市场的份额为12.9%，小米和华为也越来越受欢迎。
日经援引市场研究公司的报道称，它们在一些年轻消费者中的认知度很低，日本家电企业需要差异化才能与中国竞争，因为海信售卖的这类产品比日本公司类似性能的产品便宜40%左右，此外，但在硬件方面，这样的关系却反了过来，时代变了！中国家电反向渗透日本市场广受年轻人欢迎，在整体市场中排名第五，中国家电企业通过在日本建立自己的研发基地，它们凭借技术和供应链上的优势，它是开发针对日本市场的家电研发基地，它与排名第一的夏普相差9个百分点，目前，如今，值得一提的是，据分析，安克去年在日本市场以14.8%的份额排名第二，根据市场研究公司BCN的数据，熟悉家电市场的朋友们应该知道。
海信去年在日本川崎，中国家电企业正在扩大在日本市场的占有率，成立了“先进开发技术中心”，许多日本本国企业的竞争力还是要高于中国企业的，，海信因售卖针对日本住宅结构的专用空调而广受好评。
