长尾理论是由《连线》杂志主编克里斯·安德森提出的一种经济学理论。其核心思想是,互联网时代的到来逐步打破了以往由实体企业垄断市场份额的局面。在一个无限潜力的互联网时代,头部的商品销售额并没有以往那么重要,更多的盈利模式源于长尾。
什么是长尾?简单来说,长尾指的是商品的销售量分布呈现出一个左长右短的图像。即少数的热门商品拥有绝大部分的销售额,而剩余的商品则各占一小部分。在互联网上,这些长尾商品可以组合成一个头部商品所不具备的庞大市场份额。
以亚马逊为例,虽然其头部商品销售额为仅约5% 的商品,但是长尾商品的销售额却可以占到全部销售额的44%!在这个巨大的市场份额中,商品所占的比例虽然很小,但是这些长尾商品整体销售量同样很可观,支撑起了亚马逊这个巨型公司的盈利模式。
那么,如何打破市场份额的瓶颈,拓展自己的长尾?首先,企业需要利用大数据挖掘和个性化推荐等技术,找到并满足用户的具体需求。其次,不断扩充产品线,提高产品质量,以不断吸引更多的用户。最后,则是通过大规模的网络宣传,让更多的用户了解自己的产品和品牌,实现良性循环,从而打破市场份额的瓶颈,实现长尾效应。